Quảng cáo Top View TikTok là loại quảng cáo xuất hiện đầu tiên khi người dùng mở ứng dụng, với hình ảnh và âm thanh sống động. Đây là công cụ lý tưởng cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu, ra mắt sản phẩm mới, hoặc quảng bá trong mùa cao điểm. Cùng Lê Duy Hiệp khám phá chi tiết về quảng cáo Top View TikTok trong bài viết này nhé!
1. Quảng cáo Top View TikTok là gì?
Quảng cáo Top View trên TikTok là loại video quảng cáo có thời lượng từ 5 đến 60 giây. Điểm nổi bật của quảng cáo này là nó xuất hiện ngay lập tức khi người dùng mở ứng dụng, với hình ảnh và âm thanh tự động phát. Video quảng cáo Top View sẽ được hiển thị toàn màn hình trong vòng 24 giờ, thu hút hàng triệu lượt xem trong khoảng thời gian này.
Với khả năng hiển thị nổi bật và âm thanh sống động, quảng cáo Top View không chỉ nâng cao mức độ tương tác mà còn tăng cường nhận diện thương hiệu một cách ấn tượng. Đây là công cụ quảng cáo mạnh mẽ giúp thu hút sự chú ý của người dùng trên TikTok.
2. Đặc điểm của quảng cáo Top View
Mỗi video quảng cáo Top View trên TikTok chỉ được hiển thị một lần cho mỗi người dùng trong một ngày, giúp đảm bảo sự đa dạng và tránh làm phiền người dùng với quảng cáo quá thường xuyên.
Người dùng có thể bỏ qua quảng cáo bằng cách nhấn vào nút “Bỏ qua” ở góc phải màn hình sau 3 giây, hoặc vuốt lên như khi xem các video trong danh sách của họ. Điều này tạo ra một trải nghiệm quảng cáo dễ chịu và không gây phiền toái quá mức.
Đặc biệt, với định dạng link-click, bạn có thể sử dụng các liên kết để hướng người dùng đến các trang landing page, trang hashtag challenge, hoặc các trang web khác. Điều này không chỉ tăng tỷ lệ chuyển đổi mà còn tạo lưu lượng truy cập cho các trang đích của bạn một cách hiệu quả.
3. Khi nào nên sử dụng quảng cáo Top View?
Quảng cáo Top View là công cụ hiệu quả cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu và thúc đẩy doanh số trong thời gian ngắn. Tùy thuộc vào mục tiêu cụ thể, doanh nghiệp có thể cân nhắc sử dụng loại hình quảng cáo này trong các trường hợp sau:
- Tăng khả năng nhận diện thương hiệu: Top View lý tưởng cho các chiến dịch nhằm nâng cao nhận thức về thương hiệu và tiếp cận số lượng người dùng lớn hơn. Đây là cách tuyệt vời để cải thiện hình ảnh thương hiệu và xây dựng lòng tin với khách hàng.
- Ra mắt sản phẩm: Quảng cáo Top View giúp tạo sự chú ý và thu hút khách hàng tiềm năng cho sản phẩm mới, đảm bảo sản phẩm của bạn được biết đến ngay khi người dùng mở ứng dụng.
- Tiếp thị mùa cao điểm: Sử dụng quảng cáo Top View trong các mùa mua sắm cao điểm như Black Friday, Cyber Monday, hoặc Tết Nguyên Đán để tăng cường doanh số bán hàng và tối đa hóa cơ hội tiếp cận khách hàng trong những thời điểm quan trọng.
4. Cách thiết lập quảng cáo Top View
Để triển khai quảng cáo Top View trên TikTok, bạn cần thực hiện các bước sau:
- Đặt trước quảng cáo: Để thiết lập quảng cáo Top View, bạn cần đặt trước (booking) thông qua các đối tác chính thức của TikTok, chẳng hạn như LDH Media. Điều này giúp bạn đảm bảo rằng quảng cáo của bạn được triển khai theo đúng yêu cầu và thời gian.
- Sử dụng tài khoản Agency: Đảm bảo sử dụng tài khoản Agency để thanh toán chi phí quảng cáo trên TikTok. Điều này giúp bạn quản lý ngân sách quảng cáo một cách hiệu quả và thuận tiện hơn.
Thông số kỹ thuật quảng cáo Top View
Trước khi chạy quảng cáo Top View, bạn cần nắm rõ các thông số kỹ thuật sau:
- Thời lượng: Tối đa 60 giây.
- Tỷ lệ khung hình: 9:16, 16:9 hoặc 1:1.
- Độ phân giải: 960×540 px, 540×960 px, hoặc 640×640 px.
- Định dạng file: .mov, .mp4, .3gp, .mpeg, hoặc .avi.
- Dung lượng video: Dưới hoặc bằng 500 MB.
- Tốc độ Bit: Từ 516 kbps trở lên.
5. Một số chiến dịch quảng cáo TikTok Top View thành công
Dưới đây là phân tích về các chiến dịch quảng cáo Top View thành công của các thương hiệu nổi bật:
Balenciaga
Balenciaga đã triển khai chiến dịch Top View trên TikTok với mục tiêu nâng cao nhận diện thương hiệu cho người dùng mới tại thị trường Anh và Pháp. Quảng cáo Top View của Balenciaga bao phủ toàn bộ màn hình và phát âm thanh ngay lập tức, thu hút sự chú ý của người dùng một cách mạnh mẽ.
Chiến dịch này không chỉ tạo ra sự tương tác mà còn dẫn người dùng đến các trang mua sắm thông qua việc gắn trang đích trực tiếp vào quảng cáo. Với hơn 25 triệu lượt xem video và hơn 4,5 triệu lượt truy cập trang mua sắm, chiến dịch đã chứng minh khả năng kết nối hiệu quả của Balenciaga với người dùng TikTok và tiềm năng tăng trưởng doanh số.
I Like K-Food
Tổng công ty Thương mại Thực phẩm & Nông sản Hàn Quốc (aT) đã sử dụng quảng cáo Top View trên TikTok để quảng bá sản phẩm hoa quả Hàn Quốc tại Việt Nam. Định dạng quảng cáo Top View giúp các sản phẩm nổi bật với hashtag #LenMoodCungKfruit, xuất hiện ngay đầu trang “Dành cho bạn”.
aT đã tận dụng một bản nhạc TikTok phổ biến để tăng cường tương tác và tạo hứng thú cho người dùng. Kết quả là hashtag #LenMoodCungKfruit tiếp cận được 29,1 triệu người dùng và thu về hơn 395,2 triệu lượt xem trên nền tảng TikTok.
Sanofi
Sanofi, một thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe, đã kết hợp quảng cáo Top View và quảng cáo In-feed để giáo dục người tiêu dùng Brazil về thuốc trị đau đầu Dorflex UNO.
Chiến dịch đã đạt gần 27 triệu lượt xem và tỷ lệ nhấp trung bình 18,8%, đồng thời nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu lên 7,8%. Điều này cho thấy sự hiệu quả trong việc sử dụng quảng cáo Top View để đạt được mục tiêu truyền thông và tiếp cận rộng rãi.
Quảng cáo Top View là công cụ mạnh mẽ phù hợp với các doanh nghiệp và thương hiệu lớn, nhờ khả năng tạo ấn tượng ngay khi người dùng mở ứng dụng. Để triển khai chiến dịch quảng cáo Top View, bạn cần liên hệ với các agency được TikTok ủy quyền như LDH Media để được tư vấn và hỗ trợ đặt chỗ quảng cáo hiệu quả.
