Quảng cáo In-feed TikTok là một trong những phương thức hiệu quả để tiếp cận đối tượng khách hàng trên nền tảng TikTok. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về quảng cáo In-feed trên TikTok, cách hoạt động của chúng và những lợi ích mà chúng mang lại cho doanh nghiệp.
Nội dung bài viết
1. Quảng cáo In-feed TikTok là gì?
Quảng cáo In-feed TikTok là dạng quảng cáo kéo dài từ 5 đến 60 giây, xuất hiện đan xen giữa các video trên trang Dành cho bạn. Đây là một giải pháp branding (giải pháp thương hiệu) hiệu quả, được sử dụng phổ biến nhằm tăng tỷ lệ chuyển đổi cho landing page, thu hút tương tác và nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu.
2 hình thức của quảng cáo In-feed
Quảng cáo In-feed có hai loại hình phổ biến:
- Spark Ads: Spark Ads TikTok cho phép doanh nghiệp lựa chọn các video có sẵn và đang thịnh hành trên kênh của mình hoặc kênh của các nhà sáng tạo nội dung khác để tiến hành quảng cáo trực tiếp cho sản phẩm.
- Non-Spark Ads: Non-Spark Ads khuyến khích người dùng nhấp vào CTA, ảnh hồ sơ, tên kênh, caption hoặc vuốt sang trái để đến landing page hoặc trang cài đặt ứng dụng.
2. Tại sao nên dùng In-feed Ads TikTok?
In-feed ads đặc biệt phù hợp với các thương hiệu có ngân sách giới hạn do chi phí tương đối thấp. Hơn nữa, dạng quảng cáo này cho phép doanh nghiệp đặt nhiều Call-to-action như tải app ngay, mua ngay, ghé thăm website trong đoạn video ngắn dưới 30 giây. Ngoài ra, In-feed ads còn có các ưu điểm sau:
- Cài đặt và quản lý dễ dàng với TikTok Ads Manager.
- Đạt được đa dạng mục tiêu quảng cáo (lượt reach, lượt view, follower, v.v.).
- Tăng khả năng tiếp xúc và tương tác của thương hiệu với người dùng.
Tuy nhiên, In-feed ads cũng phải đối mặt với rủi ro là không thể thu hút được người dùng ngay từ những giây đầu tiên, khiến họ có thể lướt qua. Để tối ưu hiệu quả, các marketer nên cân nhắc kết hợp với một số influencer để tăng khả năng giữ chân người xem.
3. Thông số kỹ thuật quảng cáo In-feed
Để tối ưu hiệu quả, bạn cần tuân thủ các khuyến nghị của TikTok về thông số kỹ thuật sau đối với:
Video
- Độ dài: từ 5 – 60 giây.
- Tỷ lệ khung hình: 9:16, 1:1 hoặc 16:9.
- Độ phân giải: 1280 x 720 px, 720 x 1280 px, và 640 x 640 px.
- Định dạng file: .mov, .mp4, .3gp, .mpeg, hoặc .avi.
- Dung lượng video: ≦ 500 MB.
Hình ảnh
- Tỷ lệ ảnh: 1:1.
- Định dạng file: .png, .jpg, hoặc .jpeg.
- Kích thước: ≦ 50 KB.
Tên thương hiệu/ứng dụng
- Quảng cáo TikTok In-feed cho phép hiển thị độ dài tối đa 20 ký tự đối với tên thương hiệu và 40 ký tự đối với tên ứng dụng (bao gồm cả khoảng trắng).
- Tên thương hiệu không bao gồm biểu tượng cảm xúc (Emoji).
Đoạn mô tả video
- Độ dài văn bản tối đa 100 ký tự (bao gồm cả khoảng trắng).
- Dấu cách và dấu chấm câu cũng được coi là ký tự.
- Được thêm các biểu tượng cảm xúc (Emoji), dấu ngoặc và hashtag.
4. 5 gợi ý để sử dụng In-feed Ads TikTok hiệu quả
Lựa chọn âm thanh phù hợp trên TikTok
Âm thanh là yếu tố quan trọng trong mỗi video. Theo báo cáo TikTok năm 2022, có 88% người dùng cho rằng âm thanh quan trọng đối với trải nghiệm trên app. Các marketer nên đa dạng hóa lựa chọn âm thanh bằng cách sử dụng đoạn nhạc tiêu chuẩn, thêm phần lồng tiếng hoặc phụ đề, và thử các loại âm thanh khác. Các content creator có thể truy cập hàng nghìn bản nhạc miễn phí từ TikTok’s Commercial Music Library.
Quay, chụp theo chiều dọc
Dù TikTok cho phép nhiều kích thước video, tỷ lệ tối ưu nhất là 9:16 – toàn màn hình. Video theo tỷ lệ này tăng mức độ hiển thị với người dùng hơn so với kích thước ngang hoặc vuông, vốn để lại khoảng trống không tối ưu.
Bắt trend
Bắt trend là xu hướng của hầu hết content creator trên TikTok. Trend thường thay đổi về thử thách, hiệu ứng, âm nhạc mỗi 3-5 ngày. Quảng cáo bắt trend giúp marketer kết nối dễ dàng với khán giả và làm cho họ nhớ đến thương hiệu. Thuật toán TikTok cũng dễ nhận diện và đẩy video theo trend lên nhiều hơn.
Làm việc với các Influencer
Xây dựng kênh với nội dung video có thể tốn từ sáu đến tám tháng. Kết hợp với các influencer giúp doanh nghiệp nhanh chóng tiếp cận người dùng hơn, nhờ vào kinh nghiệm sản xuất video thu hút và tệp follower nhất định của họ, có thể gần tương thích với khách hàng mục tiêu của bạn.
Thử nghiệm để đạt kết quả tốt hơn In-feed
Ads TikTok cung cấp công cụ A/B test để người dùng chọn được phiên bản quảng cáo tốt nhất. Marketer nên thử các video quảng cáo với các chỉ số, chức năng, mục tiêu khác nhau để đo lường và chọn ra video tốt nhất cho chiến dịch của doanh nghiệp.
Hy vọng bài viết trên sẽ mang lại cho bạn những thông tin hữu ích về định dạng quảng cáo In-feed TikTok. Nếu bạn thấy quảng cáo In-feed phù hợp với chiến lược marketing trên TikTok của doanh nghiệp, hãy tham khảo hướng dẫn chạy quảng cáo TikTok hiệu quả và cách tối ưu chi phí quảng cáo từ Lê Duy Hiệp để bắt đầu thiết lập chiến dịch quảng cáo đầu tiên của bạn.
